数据来源：中国演出行业协会。同比增长代表市场规模较去年同期增长。

 

 

演出经济的火热现象

当前，中国演出经济呈现出一派空前繁荣的景象，“抢票狂潮”与“售罄盛况”频繁占据网络热搜，成为时代风潮的鲜明注脚。这一领域不仅打破了传统淡旺季的界限，更展现出地域覆盖的广泛与深入，将文化盛宴的触角延伸至更广阔的城市角落。同时，中国演出舞台正以更加开放的姿态拥抱世界，成为国际文化交流的重要窗口。

大型营业性演出全面复苏。2023年，5000人以上大型演唱会、音乐节演出票房较2019年增长3倍以上，占演出票房的比重由2019年的19.8%提升至35.4%。其中，大型演唱会票房达146亿，创历史新高，近4成大型演唱会单场票房超千万；大型音乐节票房近32亿，为2019年的8.5倍，场次超过700场，为2019年的6.2倍，观演人数近790万人次，为2019年的7.2倍。2024年上半年，大型演出市场呈持续上升态势，大型演唱会、音乐节供需双增。

 

 

数据来源：中国演出行业协会。

 

演出市场淡季不淡。2024年一季度，中国演出市场逆势而上，打破了传统淡季的沉寂，展现出前所未有的活力与增长动力。据中国演出行业协会权威数据揭示，一季度全国营业性演出（剔除娱乐场所演出）场次飙升至11.90万场，较去年同期增长72.71%，票房收入更是跃升至108亿元，同比增长率高达116.87%，观演人次突破3886.99万，同比增长77.88%。其中，大型演唱会与音乐节作为演出市场的主力军，表现尤为抢眼。一季度内成功举办近200场大中型活动，远超历史淡季平均水平。

 

数据来源：中国演出行业协会。

演出地域全面下沉。随着国民文娱需求、旅游需求的复苏，以及短视频平台的普及，演出越来越成为居民精神生活的“必需品”，演出市场也不再局限于一线城市，而是逐步向二、三线城市乃至更下沉的市场拓展。大型演唱会举办地分布更加均衡。2023年，大型演唱会共覆盖23个省份、71座城市，项目分布更广泛、更平均。成都进入2023年大型演唱会场次排名前五名，西安成为大型演唱会场次排名上升最多的城市。大型音乐节在全国范围内遍地开花，其覆盖范围从2019年的12个省份、18座城市，迅速扩展至2023年的24个省份、78座城市，下沉趋势明显。2023年，三四线城市大型音乐节场次占比达到23%，比2019年增加11个百分点，南京市成为大型音乐节场次排名的全国之首。

 

资料来源：灯塔专业版。

 

 

数据来源：灯塔专业版。

 

演出舞台面向世界。今年的演唱会音乐会更是“卷”到了国际高度，国际艺人成热门焦点。当上海翘首以盼再次承接霉霉演唱会时，众多音乐节也竞相邀请众多海外巨星加盟。比起那些反复出现在不同音乐节的“老面孔”，更多国际艺人的加入，不仅丰富了中国的演出市场，也提升了观众的观演体验。随着中国文艺事业的蓬勃兴起，众多中国文化艺术项目正积极跨越国界，在世界舞台上绽放光彩，且获得海外市场好评。

音乐节	国际化阵容
梦想未来·闪千手音乐节	演出阵容包含14组来自法国、日本、瑞典、英国等地的海外艺人，占比超过50%
百威风暴 电音节	邀请了ALEN WALKER、DJ SNAKE、ILLENIUM等世界顶级DJ
泡泡岛 音乐节	官宣了YOASOBI、Never Young Beach和Tatsuya Kitani等国际艺人
MDSK 音乐节	邀请了日本女子组合XG
仙人掌 音乐节	邀请了美国摇滚乐队Fall Out Boy
成都国际友城 青年音乐周	汇聚全球19个国家和地区的28支海外艺术团队
演出机构	海外商演
西安演艺 集团	其精彩剧目不仅点亮了土库曼斯坦“中国文化年”的璀璨开幕，更穿梭于乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦的文化交流盛宴，以及新加坡的慈善义演之中，将文艺之歌沿着“一带一路”不断唱响
民营乐团 自得琴社	《琴为何物·唐·孤烟直》马来西亚专场音乐会在吉隆坡连演四场，吸引两千多名观众观看
北京九维 文化	携杂技芭蕾项目《天鹅湖》赴伦敦举办商业演出，获当地媒体、观众盛赞
包含九维在内的多家国内演出机构	舞剧《咏春》英国演出计划已在上半年官宣，即将在8月登陆英国舞台
北京奥哲维文化与英中电影合作研发中心	华语舞台高清影像环球展映在英国多地的影院相继开启，10部优秀话剧、舞蹈、京剧高清舞台影像持续展映

 

在演出经济全面复苏和演出地域逐渐下沉的双重趋势下，宁波应以更加积极主动的姿态迎接各类演出项目。虽然宁波目前受限于大型场馆设施，暂无法承接万人以上尤其是10万人以上的演唱会、音乐节等大型演出，但话剧、舞蹈、歌剧、戏曲、音乐剧、儿童剧等多元化演出项目，以及二三线歌手的演唱会和小型音乐节，同样能给城市带来源源不断的“流量”。同时，宁波作为沿海城市，不应局限于传统的室内场馆演出模式，可以大胆地将目光投向广阔的海岸线，利用梅山、象山等独特的沙滩资源，策划并举办一系列大型露天演出活动。

 

演出经济的溢出效应

演唱会，其魅力远不止于舞台之上。对于观众而言，它是音乐与激情的盛宴；而对于举办地，则是经济活力的催化剂，吸引着来自四面八方的观众跨越城市界限，汇聚一堂。这股庞大的观演人潮，不仅直接带动了餐饮、住宿、交通、旅游等多个行业的繁荣，更在社交媒体上掀起了一波又一波的城市宣传热潮，让“看一场演出，游一座城”成为新时代下探索城市的时尚标签。“演出+文旅”的消费模式也正以前所未有的力量，重塑着旅游与文化的融合边界。

一场演出的直接收入虽仅限于门票，但其巨大的跨城人流量，使得交通往返、住宿消费不可或缺。2023年，大型演唱会跨城观演比例突破新高，占比达68%，较2019年增长7.4个百分点，52%的大型演唱会观众为跨省观演观众。大型音乐节异地观众占比也高达65%。这股由演唱会与音乐节引发的“流动热潮”，不仅激发了演出市场的活力，更深刻影响了交通、住宿、餐饮等多个关联行业的生态系统，从而使演出的经济价值远远超越单一的门票销售范畴。

 

资料来源：灯塔专业版。

演唱会既能为景区“加分”、增加“卖点”，又能以演艺内容为核心重新串联旅游资源和城市“打卡点”，形成旅游演艺的新形态，为举办城市带来可观的文旅收入。大型营业性演出的强劲复苏对拉动文旅消费的作用尤其显著，越来越多的消费者愿意为了一场演出奔赴一座城市，从而为当地文旅产业注入新的活力与动能。跨城观众，作为这一趋势中的主力军，其消费行为与本地观众相比，展现出更为鲜明的特点与更高的消费潜力。他们不会仅满足于观看演出的短暂时光，更渴望在演出之余在当地及周边城市进行旅游。因此，跨城观众所带来的演出经济拉动效应往往高于本地观众。

 

数据来源：中国演出行业协会委托第三方机构进行数据采集分析。

 

成功的演出活动还能够提升举办城市的知名度和美誉度，塑造良好的城市形象。随着社交媒体和互联网的飞速发展，这些成功的演出活动更是成为了城市“出圈”的加速器。网友们纷纷通过微博、抖音、小红书等社交平台分享自己的观演体验与旅行见闻，将城市的美丽传到全国，甚至世界各地。这种自发的口碑传播效应，让城市的知名度和美誉度在短时间内迅速攀升，为城市的品牌建设与国际推广注入了强大的动力。对于那些渴望在全国乃至全球舞台上崭露头角的城市而言，尤其是一些二线甚至三四线“小透明”城市，成功的演出活动无疑是一条捷径。

为进一步深挖演出市场潜力，宁波需做好各项配套服务，将演出活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、出行、购物等整条文化旅游消费链。具体来说，可以借鉴海口等先行城市在周杰伦2023演唱会期间成功实施的“演艺+旅游”创新策略，精心策划并落实一系列互补性强、体验度高的联动措施，实现“演出+文旅”模式的深度融合与创新发展，让城市不仅因演出而出圈，更因独特的文化旅游魅力而声名远扬。

  

演出经济的台下功夫

演唱会市场的崭新格局，正悄然为那些在服务等软实力方面做好准备的“小透明”城市，开辟前所未有的发展契机。成功举办一场演唱会或音乐节，不仅能够让所在城市迅速在年轻消费群体及互联网上声名鹊起，还可能借此东风，汇聚人流商流，甚至催生新的产业。而要把握住这份难得的“红利”，城市还是要以“实力”为基础，“机会都是留给有准备的人的”。

演唱会吸引大批歌迷前来。

图片来源：宁波文旅

大型场馆打造规模经济。场馆作为演出经济的核心载体，其重要性不言而喻。一线城市之所以备受大型演出的青睐，很大程度上得益于这些城市拥有众多大型、现代化的场馆设施，可以容纳数万名观众观演。虽然下沉意味着音乐演出的大众化，也能为当地带来新的增量。但很多三四线城市由于缺乏演出举办经验、硬件设备不够完善，在承接大型演出时仍面临挑战。因此，这就需要各个地区针对演出做系列提升，特别是要加强硬件设施的完善。去年衢州之所以能出圈，就是因为在2021年完成了体育中心大型场馆的建设，具备举办大型演唱活动的条件。

国家体育场“鸟巢”位于北京奥林匹克公园中心区，占地20.4公顷，建筑面积25.8万平方米，可容纳观众9.1万人。

图片来源：环球网

 

在推动演唱会等大型文化活动的成功举办过程中，政府所展现的不仅仅是硬件设施的准备，更在于其提供的便捷审批制度、高效的演唱会当日交通管理以及一系列贴心的软服务。众多二线或三四线城市的政府纷纷亮出“诚意满满”的底牌，以更加开放的心态、更加务实的举措，积极争取更多演唱会等文化活动的落地。简化审批流程，缩短审批时间，为演唱会等活动的筹备工作提供便利；精细化交通管理方案，确保演唱会当日道路畅通无阻；积极创新服务模式，设立演唱会专门服务热线；在演唱会现场及周边区域增设临时公共设施等。

薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站。

图片来源：搜狐

 

除了为一场演唱会做好服务，部分政府更是抛出了一系列涵盖税收减免、专项补贴在内的政策红利，希望能与大型演出机构达成“长久合作”。通过提供税收减免、专项补贴等直接的经济激励措施，为演出机构减轻运营成本负担，鼓励其引进更多国际级、高水平的演出项目；通过主流媒体、社交媒体、文化旅游节庆活动等多种渠道和形式，广泛传播演出信息，提升演出项目的品牌影响力和市场号召力；通过打造“演出+”的多元化联动消费模式，如“演出+旅游”“演出+餐饮”“演出+购物”等，实现产业链条的延伸和价值的最大化。

 

山水实景演出《印象·刘三姐》，把旅游目的地的自然环境转变成巨型演出舞台。

图片来源：搜狐

 

宁波若想牢牢抓住演出经济这棵“摇钱树”，就必须实施一系列发展策略。一方面，在于深化演出体验，这要求强化硬件设施建设。宁波在大型文体设施方面存在短板，缺少与城市能级相匹配的大型体育设施，从而限制了大型演唱会等活动的举办能力。目前奥体中心一期仅能容纳1.3万座，可容纳6万人的奥体中心二期仍未动工，需要党委政府尽快决策，加快建设大型场馆，提高承办大型活动的能力。。

  

宁波奥体中心外景。

图片来源：宁波文旅

 

另一方面，构建高效便捷的审批机制，提升政府服务的软实力同样至关重要。演唱会等大型活动的举办，往往伴随着短期内人流激增，会给秩序维护带来巨大压力。宁波应进一步优化审批流程，简化审批手续，提高审批效率，为演出机构提供更加便捷、透明的服务环境。同时，要算好演出经济大账而不是小账，对于那些影响力大、持续时间长、吸引人数多、带动跨城消费能力强的演出活动，要量身制定“一事一议”支持政策。此外，还需加强部门统一思想认识和相互合作支持，以繁荣发展演出经济为共同目标。

 

宁波2024年已举办或定档的演唱会（截至8月18日）
举办时间	演唱会名称	举办地点
1月6日	林志炫 ONEtake2.0 《我忘了我已老去》巡回演唱会	宁波奥体中心
1月27日	王嘉尔 JACKSON WANG MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024	宁波奥体中心
3月16日	李克勤「续弦」巡回演唱会	宁波奥体中心
4月20日	杨丞琳 LIKE A STAR 巡回演唱会	宁波奥体中心
5月11日	王心凌 SUGAR HIGH 巡回演唱会	宁波奥体中心
5月18日	2024李宇春周末愉快演唱会	宁波奥体中心
5月24日-25日	2024周兴哲 Odyssey（旅程）巡回演唱会	宁波奥体中心
6月8日	A-Lin黄丽玲 「A LINK with PASSENGERS」2024巡回演唱会	宁波奥体中心
6月22日	李健「万物安生时」巡回演唱会	宁波奥体中心
6月28日-29日	潘玮柏“狂爱”巡回演唱会	宁波奥体中心
7月13日	许茹芸2024《适合相爱的时辰》巡回演唱会	宁波奥体中心
8月9日-11日、16日-18日	陈奕迅 FEAR and DREAMS 世界巡回演唱会	宁波奥体中心

 

2024年已举办或定档的演唱会皆在奥体中心举行，未来随着大型场馆设施的建设和审批服务的改善，更多明星演唱会，尤其是大型演唱会将会在宁波举办。

 

资料来源：浙江在线